文|华谊兄弟研
一部电影正式走入公众视野，往往起源于一个上映公告、一份片商年度片单或是一次主创见面会。同时，一并被人们知晓的，包括片名、上映时间、著名导演、大明星或是一个有名气的剧本。前不久，迪士尼公司公布了一系列计划公映影片的上映日期，还包括了收购竞争对手福克斯（Fox）时的新增影片。其中《阿凡达5》在美国和加拿大的上映日期为2027年12月17日，发布上映公告的日期比计划上映日期足足提前了3144天。电影上映公告几乎是每一部电影不可或缺的映前环节，然而公布时间、公布方式可谓千差万别。
今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）编译海外学者的研究成果对北美地区电影上映公告情况进行介绍，同时对上映公告与电影营销的有关话题进行简单探讨，以便读者有机会了解电影宣发阶段的幕后故事。
为什么关注电影上映公告？
通常情况下，上映日期实际上是关于即将上映电影的唯一信息—甚至早于公布电影名。迪士尼未来影片的上映时间表目前包括了29部“尚未敲定名称”的电影的上映日期，包括：
十二部“未命名的迪士尼真人电影”
八部“未命名的漫威电影”
四部“未命名的皮克斯电影”（尽管其中两部据称是动画电影）
三部“未命名的星球大战主题电影”
一部“未命名的印第安琼斯探险电影”
一部“未命名的王牌特工电影”
这不禁引起人们的疑问：电影公司究竟应提前多久宣布电影上映日期？这些公布的上映日期有多少次被证明是准确无误的？为了找到答案，海外学者建立了一个数据库，其中包含了过去十年内制作的、在北美及加拿大公映的8324部剧情片上映日期的公告。希望借此揭开谜底。①
公告的内容是什么?
首先让我们从了解上映日期公告的样式开始。在该项研究的数据库中，上映日期公告有三种类型：
仅年份。这种公告信息最为模糊，通常是业内媒体根据制片人采访所发表的评论或评论报道。例如《超级玛丽奥兄弟》，2018年11月6日，《综艺（Variety）》杂志报道，照明娱乐公司（IlluminationEntertainment）的创始人表示，这部电影正在“优先制作中，可能在2022年上映”。
月份+年份。这类公告会给出一个预计的月份和年份。事实上，这并没有提供更多的信息，因为电影通常是在某一年度的确切时间段发布的。照明娱乐公司（Illumination Entertainment）过去近一半的作品都是在6月份发布的。
确切日期。工作室或发行商宣布电影将在国内上映的具体日期，几乎五分之四的上映日期公告都是以确切日期的形式发布的。
上映日期会提前多久公布?
近五分之一的上映日期都是在影片上映日的一个月内公布的。20%的电影上映日期会至少提前一年公布，其中2%的电影会提前三年公布。
这并非因为发行商或电影院在此之前不知道日期，而是因为没有必要公开宣传。绝大多数的电影票都是在上映当天或者上映前几天开始发售的。对于热度较高的电影，例如《星球大战》和漫威电影，电影票会提前发售，但也不会提前太多（《复仇者联盟：终局之战》的电影票只提前了23天发售），而且每年只有少数几部电影的电影票会提前发售。
一个顶级制作工作室的高预算大片和一个发行量有限的小型独立制片室的电影，这两者有天壤之别。如果按类型细分提前公告数据，则可以发现一些非常清晰的模式。
动画电影的制作时间最长，平均为875天。这是因为制作现代动画电影的预算极高，并且耗费的制作时间通常比真人电影更长。从公布具体上映日期到真实上映日期之间，时间间隔最短的电影类型是剧情片、体育片和纪录片。这些类型的电影通常预算较低、无大量营销支出或粉丝基础，因此提前公布上映日期的作用不大。
